细数当下最火热的营销手段，首先浮现脑海的无疑是“直播”。前有罗永浩、李佳琦，后有刘畊宏和东方甄选，直播如日中天，俨然成了大众足不出户就能休闲娱乐的重要途径。

而随着虚拟现实在“十四五规划”中被列入“建设数字中国”数字经济重点产业，VR产业软硬件技术得到飞速发展，VR直播作为一项跨时代技术应运而生。

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01、什么是VR直播？

顾名思义，VR直播是利用全景设备及3DVR技术，实现将现实场景实时720度展示到线上虚拟空间观看的直播。

随着5G技术带来的大带宽、低延时等便利性，近年来VR直播技术已被广泛应用于各大行业，掀起一股颠覆性的新浪潮。

2021年，北京两会期间采用5G+VR高清直播

2021年央视春晚中，依托5G技术，春晚会场实时直播2021年总台春晚

2022年北京冬奥会，中央广播电视台推出“VR看冬奥”

2023年，江苏卫视跨年演唱会推出VR直播通道，呈现亚洲顶级跨年大秀

抖音、快手、视频号等头部内容流量平台相继开启VR直播

02、VR直播有什么优势？

相比图片、语音、文字等传统社交形式，直播所提供的内容更加丰富，但观众的主观性较差，透过屏幕，只能是镜头播什么就看什么，而VR直播的出现，再次打破传统直播的“视角”壁垒。

不同于传统直播的是，VR直播更具交互性，用户可以通过滑动画面或者跟随手机重力感应，随手机移动实时切换视角观看，营造穿越时空、如临现场的极致体验。VR直播凭借其极强的互动性、真实感和实时性更能满足用户心理需求，相较于普通直播，VR直播具备更强的实际应用优势。

03、VR直播实际应用是什么样的？

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▍东方时尚驾校联合酷雷曼推出的云端720度慢直播服务，将练车场地全天候24h不间断地呈现到线上，让网友获得临场般的考察体验。用“上帝视角”看学员练车，不仅能实时地展示驾校的真实环境状况，帮助机构实现云监控管理，而且还能作为一种新颖的宣传手段，以无剪辑、无处理、超真实的展现形式吸引用户关注、提升用户信任度。

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▍由酷雷曼提供技术支持的“湖北2022世界电信日”大会，大会分为一个主会场和5个场外活动区，传统直播下观众只能跟随主播视角去参观大会现场，而VR直播则通过多机位方式，为观众呈现了一个可多场景720度实时观看的沉浸式直播画面，既保证了观众的体验感，还赋予了用户极大的自主选择权，通过场景切换、角度调节，让用户能随心所欲看到自己想看的内容。

然而，VR直播的优势不止于此。在打破时空限制，为观众带来720度沉浸式震撼体验的同时，VR直播还拥有丰富的营销功能。比如可以在直播间聊天区发送红包，调动用户参与度；在直播界面插入轮播广告，极大地提升品牌曝光；还能在直播过程中添加商品弹窗链接，实现有效转化。

沉浸式场景、耳目一新的视觉感受和极具营销价值的互动方式，VR直播在带给用户新鲜视觉体验的同时，还极大地提升了品牌形象价值、降低了转化成本。

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得益于5G的大带宽、高传输、低延迟的特点，酷雷曼VR直播系统将B端企业与C端用户轻松连接，被成功应用于诸多行业，与活动商演、体育赛事、教育直播、医疗直播、环境监控、安防监控、慢直播、电商直播等多种应用场景深度契合。随着国家“新基建”战略的加速推进，以“万物智联”为特征的5G技术落地，VR直播领域也将迎来新一轮的市场需求。未来酷雷曼将继续加大VR直播领域投入，在数字化转型的大基调下，为万千企业提供更多场景落地的可能性。

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