XR产业演进现状及趋势

国际市场现状和趋势

根据《中国虚拟现实应用状况白皮书（2018）》报告显示，全球虚拟现实市场快速发展，内容应用成为主要增长点。预计2020年全球虚拟现实产业规模将超过2000亿元，其中虚拟现实市场1600亿元，增强现实市场450亿元。预计2017-2022年全球虚拟现实产业规模年均复合增长率超过70%，虚拟现实为占据主体地位，增强现实增速显著。

从产业结构看，终端器件领域市场份额占据首位，内容应用市场快速增长，其中工业、医疗、教育等行业应用市场规模将由2018年的8%升至2020年的19%。BAT、谷歌、脸书、微软、苹果等科技巨头早已入场，众多手机品牌也纷纷布局并已有新品发布。

国家对虚拟现实增强现实工作的指导意见和近期规划

近年来，我国高度重视虚拟现实、增强现实的技术产业发展，并在国家层面积极规划和重点布局，工信部、发改委、科技部、文化部、商务部出台相关政策。

工信部在2016年联合国家发展改革委制定了《智能硬件产业创新发展专项行动(2016—2018年)》，2017年，工信部又将近眼显示、CPU渲染等五大虚拟现实核心技术列入《产业关键共性技术发展指南(2017年)》，2018年12月，工信部发布了《关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见》，详列突破关键核心技术、丰富产品有效供给、推进重点行业应用、建设公共服务平台、构建标准规范体系、增强安全保障能力等六大领域重点任务，设定2020及2025两个关键时间点，推进产业健康有序发展。

（我国各地市虚拟现实产业政策分布情况）

各省市地方政府从政策方面积极推进产业布局，已有十余地市相继发布针对虚拟现实领域的专项政策。尤其江西在国家相关部门支持下，举全省之力发展虚拟现实产业，推出了《江西省虚拟现实产业发展规划》（2019-2023年）、《进一步加快虚拟现实产业发展的若干政策措施》等政策，并于2016年南昌宣布打造全球首个城市级VR产业基地——中国（南昌）虚拟现实VR产业基地；2017年隆重发布第一个虚拟现实产业联盟团体标准；连续多年在南昌召开世界虚拟现实产业大会。

国内虚拟现实产业现状和趋势

随着技术和产业生态的持续发展，虚拟现实的概念不断演进。信息消费扩大升级和行业应用融合创新。虚拟现实资本市场持续火热，产品逐步进入大众消费市场，应用领域不断扩张，虚拟现实设备体验不断提升，内容逐渐丰富，用户规模不断攀升，数据显示，用户规模从2015年的52万人增长至2017年的499.9万人，三年间增长了447.9万人（数据来源：中商产业研究院）。产业的软件及内容收入比例将超过硬件，内容制作作为虚拟现实价值实现的核心环节，投资呈现出增长态势。

2019年，比较明显的产业特点如下

经过全球20年的探索，以及2016年开始的一波投资热潮，国内行业对VR关注度开始保持理性，转而深耕AR，但其年均复合增长率超70%（2017-2022年）；商业模式上，2018年行业盈利仍以易于实现的AR营销为主，手机是其便捷载体，VR内容和硬件已渐趋产品化，AR目前的内容仍以定制为主，其中工业、医疗、教育等行业的内容将由2018年的8%升至2020年的19%；硬件技术路线上，VR已逐渐统一，AR仍未形成统一共识；市场方面，各大巨头已建立合作关系，开始走技术开放的路线，同时手机厂家华为（VR眼镜）、VIVO（AR眼镜）已发布其最新产品，强势入局。“预计2020年全球虚拟现实产业规模将超过2000亿元，其中虚拟现实市场1600亿元，增强现实市场450亿元。”——《中国虚拟现实应用状况白皮书（2018）》

（虚拟现实产业现状特点（来源：CINNO））

随着5G时代的到来，扩展现实成为5G通信的杀手级应用技术，中国作为5G建设的全球领先者，在扩展现实领域也需要同步迈进。而相较于国外谷歌、微软等巨头可以花费大量的时间成本和研发投入进行相关的研究，而国内的科技公司则更看重商业落地，市场对5G+VR/AR的期待过高，但对应用行业的深入理解和创新不足。

同时，初创公司均希望成为行业规则的建立者，大力推广自研平台、引擎、解决方案，而巨头自顾不暇，无法面面俱到，行业规范参差不齐，竞争非常残酷，定位各自为政。

目前XR产业的发展进入了第二代产品推出期，但现有产品体验和商业模式并不能满足消费者需求，XR产业链较长，要想达到产业化需要整个产业链协同起来实现跨越式发展。包括：基础材料、显示芯片、光学模组、传感技术、整机、开发引擎及套件、底层技术、内容渠道、内容制作、应用平台。

电影永远是人类梦想的折射。XR产业方兴未艾，苹果认为XR取代手机至少也要十年，而我们并不知道第三代XR产品和成熟的商业模式还需要打磨多久。但以口碑爆棚的《头号玩家》为代表的科幻电影中呈现的未来，是所有人类都想尝试的梦想。我们坚信那是不久的将来，需要产业链携起手来，以初心谋共赢。

——本文图文作者：端木海婴，版权归原著所有

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