不久前林肯在朋友圈投放的一条信息流广告便成功火了。这是一条利用360°VR全景浏览车内空间的互动式广告，转动手机可以体验林肯的车装等不同细节。当我在朋友圈刷到这条林肯汽车广告的时候，直觉告诉我这条广告不简单。你很难在浏览朋友圈时按捺住好奇心跳过它。

不经意间转动手机，外层图片居然也动了，产生了VR的实景效果。这是什么新操作？这就是朋友圈广告最新推出的全景广告样式！当下在国内广告圈它仍然算新鲜事物，早前在2015年9月，Facebook最早在信息流中新增了全景视频（360°Video）的形式，除了提供给广告主作为广告选项，普通用户也能自己拍摄全景视频。

林肯中国作为第一批尝新的品牌，用全景广告360度展示豪车内部宽敞大空间和窗外一览无余的大视野，带给用户身临其境的VR式广告体验。该广告的点击率高出行业均值数倍，而且大家都沉浸在全景体验中玩到停不下来，广告平均停留时间大大增加。这便是全景广告的最大优势之一：形式本身提供了体验和沉浸感；而360°可拖动全景则能保证观众与视频的双向互动。

朋友圈全景广告为什么吸引人？

人类一直在追求更真实、极致的视觉体验，如果不能事事亲身体验，通过眼睛就能带来身临其境的感觉该多好。看看近两年VR、AR技术的大火，以及3D电影的普及就可见一斑。

广告作为视觉和体验的融合，自然逃不脱这个趋势，身临其境的广告人们也更爱看。据数据公司StartApp对比10万+广告后得出结论，全世界范围看，用户对进入360度广告有极大兴趣，30%的用户会选择主动进入广告，进入全景类型广告的用户平均停留时间是30秒。

全景类型广告需要用户主动参与，从第一人称视角来获得360度体验，比起通常的第三人称视角广告 ，从观看者变成了亲历者，参与感、沉浸感、交互感大大提升，广告体验自然不同一般。

林肯这条广告一出，广告营销圈就炸了，很多不同行业的品牌都在关注询问。虽说全景广告并不是什么新技术，但重点在于微信朋友圈这个社交场景。

互动与社交能够产生双向放大作用，新鲜有趣互动性强的玩法，有了社交的加持会让互动产生更好的效果，同时互动又能有效促进社交分享，带来更多二次传播甚至多级传播。

因此，朋友圈广告推出全景样式，也将360度地拓展社交广告的想象空间，广告主们怎能不兴奋？

哪些场景适合全景广告？

• 汽车

汽车行业除了可以展示内饰之外，车展也是不错的适用场景。此外，也很适合越野车型结合户外探险场景，打造探险视角；或主打家庭出行功能的SUV，结合阖家出行场景，带来共鸣体验。

• 时尚美妆

奢侈品美妆品牌注重精美视觉体验，时尚大秀、线下展览、商品橱窗等场景都很适合结合全景广告打造现场感。一秒穿越到时装周秀场，人人都可以前排看秀。

3C手机家电

摄像功能是目前手机品牌都在主推的诉求点，用全景广告展示拍摄场景没有更合适了！

• 房产家居

从外部小区环境、设施，到内部装修陈设样板房展示，全景广告都很适合承载， 打造实景看房体验。

• 旅游

有多少人是看了一张照片、一段视频就对一个目的地萌生了向往，如果先让你感受到美景在眼前是不是更加引人入胜？根据谷歌Rich Media Gallery基准测试，与旅游业的标准媒体广告点击率相比，全景视频广告的点击率是前者的10倍。

• 游戏及电影

这个就更不用多说了，看看VR游戏、3D电影有多火，广告必须跟上。

总结来说，只要跟视觉体验有关，能打造出第一人称视角场景，需要营造氛围感的，都适合采用全景广告，360度沉浸式体验更好地加持创意。

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