如果“隐私换效率”遇上了VR SNS……

小扎这次摊上大事了。

2018年3月17日，剑桥分析公司(Cambridge Analytica)前员工Christopher Wylie向《观察家报》和《纽约时报》爆料，声称自己曾经就职的这家政治数据分析公司通过Facebook获得超过5000万名活跃用户的数据资料，并借助Facebook的广告投放系统定向推送新闻资讯，从而对用户的投票行为产生影响。

要说这桩大事的最直接受益人是谁?

当然是二百五十年一遇的白宫奇人特朗普呀。

此事一出，科技创投圈顿时一片哗然：

2018年3月19日周一收盘时，Facebook股价下跌6.77%，直接蒸发掉367亿美元市值——这还是一周前的行情，至于现状如何，大家不妨自己查查看。

同一天的晚间，来自美国参议院商务、科学以及交通委员会的三名共和党议员向扎克伯格发出了一封信函，要求这位CEO就用户隐私数据泄露的相关问题作出书面答复，最后期限是2018年3月29日。

毋庸置疑，彼时彼刻，Facebook内部同样炸了锅。面对内忧外患从四面八方传来的压力，2018年3月21日，扎克伯格终于在Facebook上发表了一份声明承认了错误;随后，2018年3月25日，小扎又在英国的《观察家报》以及美国的《纽约时报》《华盛顿邮报》《华尔街日报》等知名纸媒上刊登广告，为Facebook的错误行为正式致歉。

不管怎么说，这次大事件直接把Facebook拖进了攸关生死的险局，已经是不争的事实;而对于正在阅读这篇文章的诸位朋友来说，我们更关心的可能是另一个问题：

“上次和唐纳德·特朗普扯上关系，帕胖被Oculus叉出去祭了旗;面对这次来自上层的危机，Oculus又该拿谁去祭天?对于VR行业来说，这场危机又意味着什么?”

还真别说，以这次的事件作为先例，倘若VR社交网络真能成长到Facebook那个规模，那么我们面临的危机隐患还真是不容小觑。

VR焦点：比你的想象更直接

对于熟悉网站运营的朋友来说，“热力图”这个概念诸位应该都不陌生——通过检测用户在网页上的点击位置，我们可以对网站的布局进行有效的优化，从而让想要提高曝光率的内容安排在用户关注度高的位置上;而在VR环境中，我们同样可以通过类似的手段检测出“用户关注的热点区域”，然后有的放矢投放有利可图的宣传内容。

“噢，我明白了，”肯定会有朋友说，“你指的是眼动追踪，但这种技术距离广泛应用不是依旧遥遥无期吗?”

然而事实并非如此。事实上，即便是目前的初代主流VR头显，哪怕是完全没有安装监测视线角度位置的机能，一样可以制作出不错的“注视点热力图”——至少在理论上如此。

不信?别急，让我们用实例说话——

如果诸位曾经接触过一些“支持VR”而非“VR专属”的游戏——例如在Steam平台深受沙盒玩家好评的《Subnautica》——应该或多或少会产生这种疑惑：

“原本明明是不错的作品，为什么一戴上VR头显体验就变得各种不堪受用呢?”

答案当然是因人因游戏而异，这里仅举最简单的一例——在《Subnautica》当中，从一开始的标题界面到游戏中按下Tap呈现的物品栏界面，诸如此类与游戏体验密切相关的“界面”无一不是“固定”在头显视野正前方的相对位置上，你再怎么摇头晃脑它也会牢牢霸占在你的视野中央;这就意味着，想要看清楚这些“界面”边边角角的显示内容可是殊为不易——尽管采用了各种光学手段加以修正，但现阶段主流VR设备的“边缘视野”成像效果依旧是差强人意，能够稳定清晰呈现画面的几乎只有头显透镜的中央区域而已——由此一来，上文中的“相对位置固定的界面”在我们眼中是个什么实际模样，想必诸位都不难想象。

要想看清楚VR视野中的显示内容，目前最靠谱的方式依旧是双目直视然后摇头扫描——没错，和猫头鹰视物的姿势如出一辙。OK，由此一来，相对于头显本体我们的视线方向就被限定在了一个非常有限的区域中，想要结合显示内容通过头显的角度位置判断“我们到底在关注什么”……很困难吗?需要眼动追踪技术辅助吗?

硬件设备不够给力，导致居心不良的商家想要盗取我们的VR体验数据并没有想象中那么难以下手;尽管无奈，但这恐怕也是我们的虚拟现实行业现状的一环。

那该怎么办?

和以往的文章不同，在“提出问题”之后的“拿出方案”阶段，这次我确实想不出什么可以一试的想法——归根结底，VR这项技术的一大本质就是“数字化的生活体验”，站在设备和内容供应方的角度来看，终归会有远超用户想象的手段来窥探追踪他们在虚拟世界中的一举一动。除了期望法律规章可以弥补修正这个隐患之外，至少在目前，我们很难找出更好的解决方案。

不管怎么说，至少李彦宏放言的“中国人更开放，愿用隐私换效率”无耻论调是不得人心的(也活该他被央视和共青团中央怼正面)，有这份意识在，别有用心的商家在为所欲为之前多少要掂量一番依旧是事实。另一方面，关于Facebook这次事件在科技行业以及VR领域中造成的影响，我倒是有点经历可以与大家分享一番：

上周末，我有一位在腾讯就职的老友W君感叹Facebook这次娄子捅得有点大之余，话锋一转提出一个观点：既然Facebook现在人人喊打Oculus Rift多半也难以幸免，PSVR只能玩游戏不堪重用，难道HTC Vive又遇上了新转机?

哎，微软啊，MR啊，可是多多用心搞搞宣传吧。

来源：87870

作者：坏香橙

原文地址：//www.87870.com/news/1803/31470.html

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